Идеальный автомобиль для большого города - Daewoo Matiz.

Компания Top of Mind, специализация которой – стратегическое сопровождение брендов, завершила свой проект, который направлен на новое позиционирование и стратегию коммуникации авто бренда Matiz ( завод-изготовитель Uz-Daewoo, и его соло-импортер «Квингруп»). Эта же компания занималась разработкой позиционирования для спорткара infiniti g37 и других автомобилей.

UZ Daewoo – это первая компания, которая занимается производством автомобилей в центральной Азии. Год ее основания – 1992. Появилась он в результате сотрудничества таких гигантов, как Daewoo и Узавтосаонат. В 98 году ассоциация «Узавтосаноат» вошла в международную организацию автомобилестроителей (OICA), и она стала 33-им её полноправным членом. Объем продукции выпускаемой за год составляет порядка 200 000 автомобилей. На российском рынке в качестве импортера марок Daewoo и UZ-Daewoo выступала управляющая компания «Квингруп», и на сегодняшний день она является соло-импортером марки Matiz.

Top of Mind занималась разработкой коммуникационной стратегии бренда Матиз. В её рамках было проведено много различных исследований, благодаря которым было установлено текущее восприятие Матиза, обозначены конкуренты, оценен потенциал ёмкости целевого сегмента и определены целевые группы. Акцент в позиционировании, прежде всего, ставится на ценности и характер бренда, а уже после, на его функциональных и эмоциональных характеристиках. Суть нового позиционирования: «Матиз – идеальный автомобиль для большого города».